Houve uma nova atualização principal lançada pelo Google, e é possível que seja a razão pela qual você viu mudanças em suas classificações de palavras-chave. O algoritmo de classificação do Google recebe muitas alterações ao longo do ano para oferecer aos consumidores uma experiência de pesquisa aprimorada e resultados de pesquisa mais relevantes para suas consultas.

Como as alterações no algoritmo do Google afetam seu SEO

No entanto, se o proprietário de um site notar um declínio no desempenho de SEO após uma atualização do algoritmo, pode ser uma experiência extremamente frustrante para eles. As atualizações principais podem ser especialmente angustiantes para o seu site se ele anteriormente tivesse páginas da web classificadas na primeira página para palavras-chave valiosas, mas essas classificações caíram para a página dois ou, pior ainda, as páginas pararam completamente de ser promovidas.

A questão agora é, com relação às mudanças feitas nos algoritmos, como exatamente os proprietários dos sites devem reagir?

Existe a possibilidade de que certas melhorias tenham apenas uma influência curta, enquanto outras precisam que você reconsidere a maneira como está colocando seu plano de SEO em ação.

Aqui está um guia para todos os proprietários de sites ou profissionais de marketing digital que passaram pelos altos e baixos das alterações / atualizações de algoritmo do Google: como decidir se deve esperar a volatilidade ou iniciar o trabalho de restaurar a visibilidade perdida do seu site.

Com que frequência o Google faz alterações em seu algoritmo de pesquisa?

Estima-se que o número de vezes que o Google faz alterações em seu algoritmo a cada ano está entre 500 e 600. A grande maioria desses ajustes são pequenos e não têm uma influência substancial nas classificações. Por outro lado, grandes atualizações, como BERT ou Passage Ranking, podem afetar uma parte significativa de todas as pesquisas de palavras-chave.

Os proprietários de sites devem prestar atenção, em geral, às modificações mais amplas do algoritmo, bem como às principais variáveis ​​de classificação que estão sendo refinadas. Você pode ver algumas das atualizações de algoritmos que tiveram a influência mais significativa nos últimos dez anos na imagem a seguir.

Como muitas dessas modificações foram tão significativas, elas trouxeram mudanças fundamentais na forma como o SEO era realizado. A atualização do Page Experience do ano anterior tornou a velocidade da página, o Core Web Vitals e os fatores oficiais de classificação da usabilidade móvel. Isso significa que a otimização do mecanismo de pesquisa não é mais apenas sobre o conteúdo que está em suas páginas da web, mas como essas páginas da web funcionam para os usuários em todos os dispositivos.

As quatro etapas mais importantes a serem seguidas após uma atualização de algoritmo

Após a implementação bem-sucedida de alterações de algoritmo do Google, que outras etapas os proprietários do site devem tomar? Prestar atenção e estar preparado para as mudanças futuras é a estratégia mais eficaz para atingir esse objetivo, o que nos leva ao próximo ponto. O próximo passo é fazer um registro dos rankings para as semanas imediatamente antes e depois que a atualização for concluída.

1. Determine se seus rankings foram afetados ou não.

Existem várias ferramentas disponíveis para você que podem monitorar o efeito que os ajustes de algoritmos têm no sucesso do seu SEO. Certifique-se de se inscrever para uma conta gratuita do Google Search Console, se ainda não tiver uma. Isso permitirá que você comece a acompanhar o desempenho do seu site em termos de otimização de mecanismos de pesquisa.

O rastreamento de classificações de palavras-chave também é possível com software adicional, como SearchAtlas, Ahrefs e Conductor. Os gráficos de mudança de classificação que podem ser encontrados abaixo foram gerados pelo GSC Insights da minha empresa, que usa os dados de palavras-chave do Google.

É essencial ter em mente que a maioria das atualizações de software são distribuídas gradualmente ao longo de algumas semanas. Existe a possibilidade de que os sites experimentem quedas curtas nas classificações de palavras-chave durante esses lançamentos; no entanto, não haverá quedas duradouras na exposição do local a longo prazo.

Na ilustração a seguir (abaixo), o site em questão teve uma breve redução em suas classificações para o período de lançamento da atualização principal de dezembro de 2020. No entanto, no momento em que a atualização foi concluída, o site restaurou seus lugares de classificação e não parecia que eles foram permanentemente afetados de alguma forma.

Por outro lado, as classificações do site a seguir (abaixo) caíram de forma mais significativa e permanente como consequência direta da atualização principal de novembro de 2021. A implantação começou em 17 de novembro e foi concluída em 30 de novembro. As diminuições nas classificações que ocorreram no início da implantação continuaram mesmo depois que a atualização foi totalmente implementada.

Assim que você determinar através do uso das ferramentas de sua escolha que qualquer queda nas classificações de palavras-chave provavelmente será permanente, é hora de começar a trabalhar.

2. Faça uma pesquisa sobre o que as pessoas estão dizendo sobre a atualização mais recente.

Apesar do Google não fornecer muitas informações sobre as atualizações que eles lançam, o mecanismo de pesquisa faz um bom trabalho ao informar aos webmasters em quais variáveis ​​de classificação primárias eles estão se concentrando e fornece alguns conselhos básicos em seu blog Search Central .

Além de consultar o Google, sempre há muita conversa online antes, durante e depois do lançamento de um algoritmo. Se você é novo em prestar atenção às atualizações e aos impactos que elas têm, certifique-se de estar seguindo os membros da comunidade de SEO que compartilham seus insights e análises sobre como as atualizações estão afetando sua própria rede de sites ou editores. Se você é novo em prestar atenção às atualizações e aos impactos que elas têm, certifique-se de seguir os membros da comunidade de SEO que compartilham

Esse processo de pesquisa é importante porque pode ajudá-lo a entender se SEOs e profissionais de marketing digital estão vendo os mesmos padrões em seus próprios dados como resultado da atualização. Compreender se eles estão ou não vendo os mesmos padrões é importante porque pode ajudá-lo a tomar decisões mais informadas. Se for esse o caso, é uma indicação clara de que padrões consistentes nos dados de seu próprio site são provavelmente o resultado da atualização e é essencial ajustar suas práticas de acordo.

3. Estabeleça quais fatores de classificação foram influenciados pelas mudanças.

Descobrir quais elementos são responsáveis ​​pelo sucesso ou fracasso de um site é um dos aspectos mais difíceis da otimização de mecanismos de busca (SEO). Para praticar o SEO orientado a dados, você deve examinar cuidadosamente todos os dados à sua disposição e usar essas informações ao máximo possível para fazer escolhas mais informadas.

Ao promover sites, o Google leva em consideração mais de 200 fatores de classificação diferentes. Isso significa que há uma grande variedade de coisas que podem ser responsáveis ​​por uma queda nos rankings de palavras-chave. A boa notícia é que todos os fatores de classificação do Google podem ser divididos em algumas categorias principais, que são as seguintes: Os fatores de conteúdo, autoridade, conhecimento técnico, experiência na página e fatores específicos do setor (por exemplo, negócios locais , saúde, crédito, etc.).

A maioria das melhorias de algoritmo do Google é voltada para ajudar os rastreadores da Web da empresa a avaliar e determinar com mais precisão a qualidade das páginas da Web nessas cinco categorias principais. Por exemplo, o Google afirmou que uma recente atualização principal foi amplamente focada em aumentar a qualidade e a relevância dos resultados de pesquisa para os consumidores, que podem ser categorizados na categoria abrangente de conteúdo.

Se o seu site teve um declínio nas classificações durante o mês de novembro, o conteúdo da página do seu site é onde sua equipe deve concentrar seus esforços.

4. Aumente a qualidade geral dos sinais presentes em todos os seus sites.

Embora algumas páginas do seu site possam sofrer um impacto maior do que outras após uma atualização, é muito mais provável que você observe grandes tendências decrescentes em todas as páginas do seu site.

Sua recuperação pode envolver uma abordagem em todo o site ou uma abordagem página por página, dependendo dos elementos de classificação que o algoritmo priorizou mais fortemente.

Quando um algoritmo é atualizado para dar maior ênfase à autoridade, os esforços gerais de construção de links podem ajudar a recuperar parte do terreno que foi perdido. No entanto, se você estiver atualizando seu site com novo conteúdo, provavelmente precisará modificar os recursos na página que estão presentes em cada página do seu site. Certifique-se de dar prioridade às páginas que recebem um alto volume de pesquisas, têm alto potencial de conversão ou classificam bem para palavras-chave significativas relacionadas ao seu setor.

A próxima etapa é se concentrar em aprimorar os sinais que indicam qualidade para os rastreadores do Google nessas regiões essenciais. Quando se trata de atualizações centradas no conteúdo, verifique se as páginas do seu site têm:

  • Texto para o site extenso e em formato longo
  • Uma riqueza de mídia na forma de fotografias e vídeos
  • Links para recursos internos e externos relevantes, incluindo texto âncora contextual
  • Meta tags que foram otimizadas, como títulos de página, cabeçalhos, meta descrições ou marcação schema.org
  • Faça uso de algumas práticas recomendadas adicionais de SEO onThepage

Algumas observações finais sobre atualizações recentes de algoritmos

Não é um processo simples para se recuperar de uma atualização de algoritmo, mas pelo lado positivo, essas atualizações têm uma maneira de informar aos proprietários de sites onde nossos sites ainda têm falhas e espaço para melhorias.

Da mesma forma que o Google trabalha continuamente para melhorar a qualidade da experiência de pesquisa, os proprietários de sites têm a obrigação de trabalhar constantemente para melhorar a qualidade das páginas da Web que hospedam em seus próprios sites para os visitantes.

Quando os proprietários de sites priorizam igualmente a qualidade, eles nunca ficarão tão atrasados nas mudanças, e qualquer recuperação necessária se tornará mais fácil e rápida, mesmo que os algoritmos continuem a evoluir. Isso é verdade mesmo quando os algoritmos continuam a evoluir.

Essas foram algumas dicas importantes sobre as alterações do algoritmo do Google, e como você pode se beneficiar delas. Caso tenha se interessado entre em contato conosco para que nós trabalhemos diretamente pelos seus resultados.

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