Seguindo essa abordagem, você poderá criar seus próprios objetivos SMART específicos para SEO. Essas metas ajudarão você a demonstrar à sua empresa ou cliente o impacto que seus esforços de otimização tiveram. A quantidade de premeditação que foi necessária para desenvolver uma meta determina o quão útil ela será. Um “alvo” pode se tornar uma palavra opressiva ou sem sentido, ou mesmo um objetivo que não serve a nenhum propósito útil, assim como muitos outros termos e clichês de marketing usados ​​em demasia.

Estabelecendo Objetivos SMART para Melhorar seu SEO

Os empregadores podem delegá-los sem antes avaliar minuciosamente se as tarefas podem ou não ser concluídas. Os funcionários podem se sentir pressionados a cumprir as metas que lhes foram atribuídas, independentemente de quão realistas ou absurdas essas metas possam ser. Especificamente, a liderança de marketing frequentemente ignorará as metas de SEO se acreditar que o orgânico é um canal de aquisição gratuito que funcionará automaticamente para eles nos bastidores. Este é um equívoco comum.

Aqueles que têm uma pequena experiência em SEO estão cientes de que não é assim que o processo funciona.

Em particular, organizações empresariais de grande porte.

Existem vários indicadores-chave de desempenho (KPIs) e métodos eficazes para rastrear o efeito das otimizações, apesar do fato de que determinar o impacto completo dos esforços de SEO pode ser difícil.

Aplicar a estrutura SMART aos seus principais indicadores de desempenho é a técnica mais eficaz para desenvolver metas significativas para sua organização.

Você é livre para adaptar a estrutura SMART a qualquer objetivo, corporação ou empresa de sua escolha. No entanto, quando se trata de SEO, existem fatores específicos que devem ser levados em consideração durante o processo de definição de metas.

Você encontrará metas que realmente refletem o impacto de seus esforços de SEO e indicam que você pode alcançar o que prometeu se colocar o SEO em camadas ao longo desse processo. Isso permitirá que você encontre metas que se alinham com sua visão.

Entenda como os objetivos SMART vão influenciar diretamente no seu SEO!

O que significa ter metas SMART?

Específico, Mensurável, Acionável, Realista (ou Relevante) e Tempestivo são os componentes que compõem a sigla SMART (ou Time-bound).

Certifique-se de que cada uma dessas cinco dimensões seja aplicável à sua meta sempre que definir uma nova.

Faça a si mesmo cada uma das seguintes perguntas como parte do processo de definição de metas para si mesmo:

Exatamente o que você quer medir e como você vai fazer isso?

Você tem um método para medir o indicador chave de desempenho?

Você é capaz de ter uma influência significativa neste indicador chave de desempenho?

O aspecto particular da coisa que você está tentando melhorar vai mudar como resultado das medidas que você toma? É pertinente aos objetivos que sua organização deseja alcançar?

Quando você prevê exibir o impacto que seus esforços tiveram no indicador chave de desempenho (KPI)?

Analise cada uma dessas perguntas e não passe para a próxima até obter uma resposta satisfatória para todas elas.

Depois de fornecer uma resposta para cada pergunta, você deve compilar seus resultados em uma declaração conclusiva. A conclusão é a seguinte.

Usando o processo de metas SMART para SEO

Qualquer empresa, organização ou cliente pode se beneficiar da aplicação dos cinco princípios orientadores da estrutura SMART.

Mas quando se trata de definir metas SMART especificamente para SEO, o seguinte é um guia de como você deve pensar em aplicar cada uma delas ao processo de definição de metas:

Específico

O impacto de determinadas atividades de marketing, ou neste caso, suas otimizações de pesquisa e site, podem ser demonstrados através do uso de metas SMART, que têm o objetivo de demonstrar essa influência.

No final, você quer demonstrar que os objetivos e metas de sua empresa ou cliente foram significativamente avançados como resultado de suas otimizações.

Escolha um indicador-chave de desempenho específico como a primeira etapa no processo de configuração de cada meta SMART.

O uso de apenas um indicador-chave de desempenho (KPI) por meta ajuda a garantir que os quatro critérios SMART restantes sejam atendidos com precisão.

Ao selecionar um KPI para SEO, a primeira coisa que você deve fazer é determinar se seus KPIs de SEO podem ou não ser vinculados a metas e objetivos de negócios maiores.

Você poderá então ilustrar como suas otimizações de pesquisa ajudam o funil de conversão de marketing utilizado por sua empresa ou por um cliente seu.

Esses indicadores-chave de desempenho (KPIs) geralmente começam na parte superior do funil com o número total de impressões na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) e descem até a parte inferior com vendas, compras ou outros tipos de transações financeiras.

Mensurável

Para sua sorte, a maioria das métricas de SEO é simples o suficiente para monitorar, desde que você tenha as plataformas, ferramentas e/ou software apropriados configurados para ingerir seus dados:

Softwares de rastreamento como Google Analytics e Adobe Analytics, bem como outros aplicativos de rastreamento, possibilitam o monitoramento de métricas como tráfego do site e fontes de aquisição.

Com a ajuda de ferramentas como Google Search Console e Bing Webmaster Tools, os motores de busca permitem que você monitore a visibilidade do seu site, bem como sua classificação e o número de cliques gerados por determinadas palavras-chave.

Plataformas como BridgeEdge, Conductor e Semrush registram as classificações de palavras-chave, alterações de classificação, MSV de palavras-chave e tipos de resultados para palavras-chave que você rastreou, bem como aquelas que você pesquisou. Alguns deles vêm com integrações que permitem rastrear e ingerir os dados em seu site.

O rastreamento de um site também pode ser feito com ferramentas separadas, como ContentKing e DeepCrawl. Essas ferramentas rastreiam os componentes técnicos de SEO de um site, como tags de título, meta descrições e tags alt; sinalizam erros no site; e monitoram os Core Web Vitals, como a velocidade do site, entre outras coisas.

É necessário estabelecer uma linha de base para a estatística em questão antes de adicionar qualquer uma das métricas provenientes dessas fontes.

Seu objetivo precisa incluir uma comparação entre dois pontos separados no tempo, mas não nos aprofundaremos nas especificidades de tempo e relatórios até chegarmos ao T em SMART. Enquanto isso, tenha em mente que este requisito.

Para fazer uma comparação precisa dos dados, você precisará determinar a linha de base do mês anterior, se não do ano inteiro.

Infelizmente, pode ser particularmente desafiador estabelecer que modificações específicas resultaram em métricas mensuráveis ​​específicas para SEO. E você precisa ter certeza de que isso é cristalino enquanto você está desenvolvendo e explicando seus objetivos.

No entanto, utilizar segmentos para rastrear sites específicos que você modificou e palavras-chave para as quais está tentando otimizar ajudará a ilustrar se os resultados melhoraram ou não como resultado de suas otimizações.

Você terá mais facilidade para rastrear alterações ao longo do tempo se fizer um esforço para garantir que você (ou seu conteúdo ou equipe da web) faça seus ajustes o mais próximo possível.

Essa foi uma introdução dos objetivos SMART para turbinar seu SEO. Caso tenha se interessado, entre em contato conosco e saiba melhor como funciona nosso serviço.

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