A pesquisa paga e a otimização do mecanismo de pesquisa (mídia adquirida) são dois dos investimentos mais importantes na aquisição de tráfego e ambos exigem dinheiro para pessoas, conteúdo e tecnologias. Eles também estão entre os maiores investimentos. Muitas pessoas têm a opinião de que o dinheiro deveria ser dividido de forma mais equilibrada entre os dois canais. No entanto, o fato é que os resultados são produzidos em momentos variados ao longo do processo.

Mídia de pesquisa paga versus mídia ganha (ou: investir agora x depois)

Como as campanhas de busca paga podem ser monitoradas diariamente ou mesmo de hora em hora, o dinheiro gasto nelas cria um resultado mais instantâneo. Essa é uma das razões pelas quais o marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) normalmente recebe uma parcela maior do orçamento.

O retorno sobre o investimento (ROI) de um investimento em SEO é realizado em um período maior de tempo; pode levar meses ou anos até que uma página (ou páginas) de conteúdo otimizado seja indexada pelos mecanismos de pesquisa e comece a ser classificada o suficiente para direcionar visitantes mensuráveis ​​para um site. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa levam muito tempo para rastrear e indexar novos conteúdos.

Imagine que você tem um jardim e quer cultivar tomateiros. Esta é uma boa maneira de pensar sobre o cronograma de um investimento. Para garantir que seu jardim seja bem-sucedido na produção da colheita desejada, você precisará dedicar o tempo necessário para realizar todas as tarefas associadas ao cultivo desse tipo específico de planta.

No entanto, se você precisar de tomates amanhã, precisará comprar um tomateiro que já esteja completamente estabelecido e depois plantá-lo em seu jardim. Isso é o que chamamos de pesquisa paga.

Portanto, se você quiser tomates amanhã, mas não estiver cuidando adequadamente do seu jardim, você não terá nenhum porque os jardins não produzem resultados rápidos. Se você não estiver cuidando adequadamente do seu jardim, não terá tomates amanhã. Isso é conhecido como SEO.

Fica claro a partir dessa ilustração que não é sustentável para uma empresa confiar excessivamente em um único canal de marketing, como a pesquisa paga, para direcionar os clientes ao seu site. Ou os fundos alocados acabarão ou você será excluído do mercado se houver uma situação de licitação competitiva.

Por causa da maneira como funciona, a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) não pode fornecer resultados instantâneos como a pesquisa paga. Por outro lado, SEO é análogo a um jardim que, desde que seja devidamente cuidado de estação para estação, continuará a produzir uma abundância de frutas ano após ano.

  • Fazendo um investimento financeiro em uma equipe de SEO

Somente no ano de 2021, o Google fez mais de 5.000 ajustes em sua funcionalidade de pesquisa.

Ter uma equipe qualificada para gerenciar cada componente do SEO é necessário por vários motivos, incluindo este.

Imagine que você recebeu a responsabilidade de expandir sua equipe de SEO em seu papel como diretor ou gerente. Você precisa avaliar os recursos que já possui na empresa, bem como os tipos de habilidades e conhecimentos que a empresa exige.

Talvez seja uma loja online, nesse caso contratar um técnico de SEO com experiência anterior em compras online seria benéfico para a empresa. É possível que sua empresa precise dobrar e atualizar as informações em seu site.

Encontre alguém com a experiência e habilidades em SEO que sua empresa precisa. Isso pode ser qualquer coisa.

A ideia principal aqui é que cada empresa exigirá um conjunto variado de talentos de SEO.

A seguir, um exemplo de uma equipe interna básica de SEO no nível corporativo, juntamente com uma faixa de remuneração prevista em USD para cada posição:

Mais de $ 150.000 por ano para o Diretor de SEO

$ 120.000 e acima por ano para Gerente Sênior de SEO

$ 120.000 e acima por ano para o SEO Product Manager

$ 120.000 ou mais para a posição de líder técnico de SEO

$ 110.000 ou mais para líder de SEO de conteúdo.

Analista de SEO interno: (especializado em ciência de dados e mineração de dados da empresa para obter insights) $ 150.000+

Especialista em plataforma: (os sites corporativos podem ser construídos em soluções escaláveis, como Salesforce, ou podem ser bootstrap juntos; o importante é ter um especialista no assunto (SME) à mão que seja capaz de fazer alterações na funcionalidade do site com base em a plataforma em que está sendo executado.) $ 150.000+

Lembre-se de que você não pode simplesmente aumentar a equipe sem também fornecer os recursos necessários. Um time de futebol de sucesso é mais do que simplesmente seus jogadores individuais; além disso, requer uma variedade de treinadores, uma ampla gama de equipamentos e equipamentos, várias instalações de treinamento e outras comodidades.

Por isso, a otimização de mecanismos de pesquisa é considerada um investimento a longo prazo. É um investimento que exige recursos iniciais, mas que trará benefícios a longo prazo para contratar funcionários qualificados e experientes para supervisionar e aprimorar o conteúdo e a arquitetura tecnológica de um site. Esses profissionais devem ser contratados.

É comparável ao compromisso financeiro necessário para comprar uma casa. Um proprietário deve sempre priorizar economizar dinheiro com antecedência para projetos de melhoria da casa, bem como manutenção de rotina em sua propriedade. Se os reparos corretos forem feitos durante um período de tempo, isso garante que quando a casa for colocada à venda, ela será atraente para um comprador e será vendida pelo preço mais alto possível, resultando em retorno para os proprietários.

Da mesma forma que é financeiramente mais inteligente manter uma casa ao longo do tempo do que realizar uma reabilitação completa, uma empresa exige que os profissionais de SEO cuidem e melhorem o site como um todo para ter sucesso.

Mídia de pesquisa paga versus mídia ganha (ou: investir agora x depois)

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