Investir em otimização de mecanismos de busca (SEO) tem um efeito cumulativo. Como o crescimento do tráfego e da receita é muito mais óbvio quando medido ao longo do tempo, muitas vezes até um ano depois, pode ser difícil “ver” os resultados do aumento do tráfego e da receita porque o crescimento é muito mais visível quando medido ao longo do tempo .

Por que SEO é um investimento fantástico e não apenas um custo

Investir é algo que as empresas fazem regularmente. Colocar dinheiro em algo com a expectativa de receber um retorno em uma data posterior é o objetivo de qualquer investimento. A questão, portanto, é por que um investimento como SEO não vai para um canal de aquisição de clientes.

Quem, no entanto, quer voltar à liderança um ano depois e se gabar de “Ei, olhe para isso! Nós conseguimos!”? Infelizmente, esta é uma consequência inevitável do uso de métodos orgânicos. Produzir um deles leva algum tempo. Neste artigo, falaremos sobre algumas das principais entradas que impulsionam o desenvolvimento orgânico, bem como os diferentes tipos de saídas que você pode antecipar. Mais especificamente, como os investimentos precisam ser feitos em:

Construir equipes que serão responsáveis ​​por desenvolver e supervisionar a estratégia de SEO que produzirá resultados para o negócio. Conteúdo: o processo de criação e otimização de conteúdo que é sustentado por uma base técnica sólida. Esse processo é o que impulsiona a jornada do consumidor e a decisão de confiar e fazer transações com sua marca e não com outra.

Ferramentas: para praticantes de otimização de mecanismos de busca e criação de conteúdo. Para jogar um jogo, uma equipe esportiva precisa de uma bola e vários equipamentos. Da mesma forma, para descobrir as inúmeras micro-otimizações que geram o impacto macro, são necessárias ferramentas apropriadas.

Um mal-entendido generalizado: o SEO pode ser feita “sem custo”

Não existe “tráfego livre”, e nunca existiu. É preciso trabalhar para trazer visitantes contínuos e de alta qualidade para o seu site. Nunca foi o caso. Não faz diferença se você é uma empresa iniciante, uma marca empresarial estabelecida ou qualquer outro tipo ou tamanho de negócio. O retorno sobre o investimento (ROI) deve ser o mais alto possível. Isso exige investimentos nos fatores que contribuem para a expansão do tráfego.

Outra falácia significativa: o SEO ocorre sem árduo trabalho

Em sua base, a otimização de mecanismos de pesquisa é uma estratégia de longo prazo. SEO exige um investimento financeiro constante. O número de melhorias aumenta com o tempo, o que acaba levando à realização dos resultados. Só porque você tem um site carregado de informações ou coisas a oferecer não significa que você receberá automaticamente uma quantidade significativa de tráfego orgânico.

A triste realidade é que o financiamento é necessário para qualquer estratégia de aquisição de tráfego, especialmente uma que envolva aumentar o tráfego orgânico. Para gerir eficazmente tanto a estratégia como as operações do dia-a-dia, são necessárias pessoas. Tanto para a criação de conteúdo quanto para sua otimização, são necessários escritores. Para codificar e implementar melhorias na arquitetura tecnológica de um site, são necessários engenheiros.

Como o site ou aplicativo interage com quase todas as equipes de uma organização empresarial, essas equipes precisam estar cientes de como podem contribuir para os esforços de otimização do mecanismo de pesquisa (e não prejudicá-los inadvertidamente).

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) requer a colaboração de várias equipes e tem o melhor desempenho com aprimoramentos contínuos. Um investimento em pessoas, materiais e ferramentas deve ser feito de forma contínua para que a otimização de mecanismos de pesquisa ofereça benefícios reais às empresas.

A conquista de clientes por meio do tráfego orgânico é um método que pode ser mantido ao longo do tempo. Uma vez que seu site ultrapassou os de seus rivais em termos de tráfego e receita, a otimização de mecanismos de pesquisa se tornará sua vantagem competitiva injusta.

O que exatamente é um investimento em SEO?

Pessoas, conteúdo e tecnologias são os recursos essenciais que devem estar disponíveis, no mínimo, para as equipes de SEO.

A decisão de “dar tudo” e gastar na expansão da equipe interna, externamente através do uso de agências e consultores, ou financiar uma combinação de ambas as opções está disponível para as empresas. A única resposta “certa” a essa pergunta é aquela que beneficia a empresa.

Indivíduos

As pessoas são, em muitos aspectos, o recurso e o ativo mais valiosos de uma organização. Em termos de otimização de mecanismos de pesquisa, isso envolve o recrutamento de especialistas experientes em mecanismos de pesquisa para gerenciar os meandros de manter um site atualizado (ou um grupo de sites).

Pode ser um único especialista no assunto ou, mais idealmente, uma equipe de SEOs, cada um com um conjunto de habilidades ou experiências distintas que trazem para a mesa (pense em qualquer filme de super-heróis em que eles combinam seus poderes).

Como o sucesso do SEO depende dos esforços coordenados de várias equipes, o investimento também pode incluir pessoas em equipes complementares que sejam redatores, recursos de engenharia, estrategistas, analistas da web, cientistas de dados, gerentes de produto e profissionais de UX. Isso ocorre porque o sucesso do SEO depende dos esforços coordenados de várias equipes.

Alternativamente, se a equipe não estiver alojada na empresa, as taxas de investimento podem ser usadas para terceirizar o trabalho para uma empresa de consultoria ou agência especializada na área. O fato de haver uma equipe de especialistas no assunto que constroem o plano de SEO adequado para a empresa com base em seus recursos é o aspecto mais importante dessa situação. Eles atribuem prioridades ao trabalho e trabalham em colaboração com vários departamentos para produzir lançamentos regulares de melhorias para SEO.

Seria indesculpável da minha parte omitir a menção ao processo de aquisição de novos conhecimentos. Em uma indústria de ritmo acelerado, como otimização de mecanismos de busca (SEO) e marketing digital, é essencial que uma empresa destine uma parte de seu orçamento para o treinamento e educação contínuos de sua equipe de SEO por meio de um programa conhecido como aprendizado e desenvolvimento (T&D). ).

Isso pode implicar em qualquer coisa, desde ajudá-los no desenvolvimento de suas habilidades de liderança até (por exemplo, cursos online, encontros regionais de SEO e conferências do setor que oferecem oportunidades de aprendizado e networking).

O artigo

O investimento em conteúdo pode assumir algumas formas diferentes, como empregar um estrategista de conteúdo de SEO interno para supervisionar uma equipe de redatores ou contratar a tarefa para uma agência ou consultoria. Ambas as opções são opções viáveis ​​para as empresas.

Em poucas palavras, não importa como as equipes de conteúdo de SEO são organizadas; o fator mais importante para determinar o sucesso de um site é a competência para enviar e publicar conteúdo otimizado no site.

É incomum que um único SEO que se dedica a operar as operações diárias de SEO também seja capaz de desenvolver e distribuir conteúdo continuamente. Isso ocorre porque o SEO é um processo demorado (esses são chamados de unicórnios).

Portanto, não é razoável prever que um único indivíduo será capaz de desenvolver conteúdo em larga escala para uma empresa de qualquer tamanho. Para produzir um volume tão alto de conteúdo, você precisa de uma equipe dedicada de redatores que possam trabalhar a partir de um calendário editorial.

Sem conteúdo de alta qualidade que também seja relevante, os sites não podem ser classificados. Por isso, esse tipo de investimento é essencial para empresas que realizam suas operações online.

Ferramentas

Ferramentas para criar material, otimizar esse conteúdo e acompanhar o desempenho dele são necessárias tanto para redatores físicos quanto para SEOs.

Quais são os custos associados a isso? É altamente dependente dos requisitos da empresa, bem como das áreas de fraqueza.

Pode ser uma questão de volume, como quantas páginas serão publicadas e a que taxa. Qual o tamanho de um grupo que exigirá acesso ao produto (alguns fornecedores baseiam seus preços no número de “lugares” necessários)? Há também vários preços para as próprias soluções de software, desde simples rastreamento de palavras-chave e classificação de URL até um nível empresarial que fornece dados mais abrangentes para sites enormes que exigem habilidades de rastreamento e análise em grande escala.

Existe uma grande variedade de escolha para grupos de diferentes tamanhos e capacidades financeiras. Se você é um profissional de marketing responsável por tomar decisões sobre ferramentas para suas equipes e recursos, é de seu interesse se informar e analisar a respeito da estratégia mais eficaz para a empresa.

Por que SEO é um investimento fantástico e não apenas um custo

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