Há algum grão de realidade nesses rumores e especulações? Há evidências de que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) está perdendo seu poder ou lucratividade e, se esse for o caso, existem medidas que aqueles que trabalham na indústria de SEO podem tomar para reverter essa tendência? Leia e descubra se é verdade o rumor de que o SEO está perdendo seu poder de influência.

Rumor - O SEO Está Perdendo seu Poder?

A otimização de mecanismos de pesquisa (também conhecida como SEO) foi recebida com ceticismo e críticas desde que foi introduzida pela primeira vez. Mas nos últimos tempos, tem havido um aumento no volume de vozes alegando que a otimização de mecanismos de busca (SEO) está no fim ou que a tendência está finalmente chegando ao fim. Pessoas dentro e fora da comunidade de SEO estão fazendo previsões malucas de que toda a indústria pode entrar em colapso nesta década. Algumas dessas pessoas estão na comunidade de SEO e espalham esse rumor para mudar as reações do mercado, mas o que disso tudo é realidade?

As ameaças enfrentadas pela indústria de otimização de mecanismos de busca

Existem agora alguns desafios significativos que o setor de SEO está enfrentando. Já, SEO não é um método impecável de marketing. Pode ser difícil de implementar e, mesmo que você faça tudo corretamente, ainda pode levar vários meses ou até anos antes de começar a obter os resultados desejados. Não há garantia de que isso lhe trará mais tráfego ou ganhará mais dinheiro.

Acrescente a isso os inúmeros perigos que nosso setor está enfrentando atualmente, incluindo:

  • Software aplicativo e atendimento direto. Por que perder tempo procurando qualquer coisa no Google quando você pode facilmente obter recomendações de produtos do aplicativo Amazon em seu telefone? Por que se preocupar em procurar um serviço de carona quando tudo que você precisa fazer é contar com o Uber? O fato é que aplicativos e serviços diretos estão tirando parte do tráfego tradicionalmente gerado pelos buscadores. Por outro lado, esses aplicativos e serviços diretos podem abrir novas portas de possibilidades. A grande maioria dos aplicativos como esse ainda permite que os usuários pesquisem determinados produtos ou requisitos e, se houver um algoritmo de pesquisa em funcionamento, normalmente há algum método para usá-lo.
  • Mídia social. Na mesma linha, mais e mais pessoas estão recebendo suas notícias e informações através das mídias sociais. Por causa disso, o tráfego orgânico e as pesquisas estão sofrendo uma diminuição significativa. Apesar disso, a maioria das pessoas interessadas em otimização de mecanismos de busca também possui algum tipo de plano de mídia social, o que permite que eles se beneficiem em ambas as frentes.
  • Assistentes digitais. A otimização do mecanismo de pesquisa está se tornando cada vez mais difícil devido à proliferação de assistentes digitais, rich snippets e outras atualizações de pesquisa. Ocasionalmente, as respostas são mostradas diretamente aos usuários, em vez de serem enviadas para um conteúdo específico na web. Isso é feito para economizar tempo. Os algoritmos que são utilizados pelos assistentes digitais são mais obscuros e mais difíceis de decifrar.
  • Otimizadores de bricolage. A otimização do tipo “faça você mesmo” tornou-se uma opção significativamente mais viável nos últimos anos como resultado da proliferação de conteúdo online relacionado à otimização de mecanismos de busca (SEO), a eficácia das ferramentas de SEO incorporadas aos construtores de sites e uma série de outras considerações. Embora a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) continue sendo um método viável, isso o torna menos atraente como opção de carreira.
  • Processamento algorítmico avançado. Motores de busca como o Google e outros estão melhorando continuamente seus sistemas para oferecer aos usuários resultados de maior qualidade e mais consistentes. Existem, no entanto, alguns inconvenientes nesta situação para quem otimiza sites para motores de busca. Ou seja, torna-se progressivamente mais difícil gerar o melhor conteúdo e desenvolver os melhores links para o algoritmo em seu estado atual. Como resultado, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) está se tornando cada vez mais complicada, demorada e cara.

Orçamentos e gastos de SEO

Os donos de empresas ainda não foram informados do rumor de que a indústria de SEO está saindo, se for esse o caso. Os gastos com otimização de mecanismos de busca aumentaram, em média, ao longo do tempo, ano após ano, durante toda a existência do SEO. Não mudou muito nos últimos anos, e os resultados das pesquisas realizadas com os empresários revelam que seu otimismo em relação ao SEO não diminuiu. Pode-se argumentar que levará alguns anos até que a percepção do público em geral alcance a realidade; no entanto, os mercados agora mostram que o fenômeno SEO não vai a lugar nenhum tão cedo.

Rumor - O SEO Está Perdendo seu Poder?

Razões para Otimismo

Há mais razões do que nunca para ser otimista sobre o setor de SEO.

  • Atualizações constantes do Google. Apesar de estar investindo dinheiro em aplicativos, algoritmos mais nítidos, assistentes digitais e outras tecnologias, o Google ainda está mudando continuamente seu algoritmo de pesquisa principal. O Google acredita que as buscas online tradicionais continuarão por muito tempo, e a empresa trabalha continuamente para melhorar os serviços que oferece aos seus clientes como resultado desse otimismo.
  • A natureza onipresente da busca. A pesquisa tradicional ainda é usada bilhões de vezes por dia e continua sendo a maneira mais popular de localizar informações na Internet. Enquanto as pessoas continuarem a usar os mecanismos de busca, a otimização de mecanismos de busca continuará sendo uma estratégia eficiente para influenciar e orientar essas pessoas.
  • Novos públicos. Existem aproximadamente 4,66 bilhões de pessoas em todo o mundo que usam a internet, e esse número continua a aumentar a cada ano devido ao fato de que as conexões de internet permitem que mais e mais pessoas se comuniquem. Mesmo no caso de a eficácia dos mecanismos de busca tradicionais começar a diminuir, o aumento meteórico no número de novos públicos potenciais pode mais do que compensar o terreno perdido.

As Evoluções São Gradativas

Um último ponto essencial a ter em mente é que, mesmo quando confrontadas com novas tecnologias revolucionárias, as transições nas indústrias geralmente ocorrem lentamente. Se os mecanismos de pesquisa e o comportamento do usuário estiverem mudando, os profissionais de otimização de pesquisa terão muito tempo para pesquisar essas mudanças e ajustar de acordo. Mesmo que o rumor de que SEO esteja perdendo seu poder como o conhecemos agora vire realidade, os profissionais de marketing de busca invariavelmente descobrirão uma maneira de continuar a fornecer valor aos seus clientes e obter lucro usando estratégias conceitualmente comparáveis.

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