Tráfego e receita são os dois KPIs mais importantes para SEO. Quanto de aumento no tráfego pode ser esperado de SEO? Isso pode ser difícil de identificar porque depende de muitos aspectos diferentes que estão conectados à saída, como o seguinte: Com que frequência você planeja lançar novos recursos e melhorias em seu site? Quais são exatamente essas melhorias que foram feitas? São eles que vão fazer a diferença e mudar a agulha?

SEO é lucrativo: o retorno do investimento (ROI) de SEO

Considere o nível atual de tráfego orgânico que seu site recebe anualmente como ponto de partida para essa estimativa. Isso fornecerá uma linha de base para trabalhar (da sua origem de tráfego, como Adobe ou Google Analytics). A partir daí, você deve questionar: “Como é uma melhoria de 1%?” E como uma pergunta de acompanhamento, “como seria uma hipotética redução de um por cento no tráfego se não fizéssemos nada?”

Esse número representa sua linha de base +/-, a partir da qual você pode extrapolar até cinco por cento de mudança em cada direção como uma estimativa de aumento ou diminuição no número de visitas ao site. Para fornecer mais contexto, “não fazer nada” refere-se a não liberar nenhum aprimoramento técnico de SEO ou atualizações de material existente, bem como não publicar nenhum conteúdo novo.

Importante: Às vezes, não fazer nada pode custar mais do que um investimento marginal em SEO. Isso é algo a ter em mente.

Calcular o retorno do investimento para uma campanha de SEO

Como a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) não produz imediatamente um retorno sobre o investimento pelo dinheiro gasto, mais pessoas devem considerá-lo um investimento.

Considere o fato de que a ideia é que os fundos aumentem com o tempo e sejam maiores quando você precisar deles no futuro, que é uma das razões pelas quais é considerado financeiramente inteligente investir dinheiro em uma conta 401K. Isso é resultado dos investimentos contínuos feitos no fundo, o que resulta em um crescimento composto. O mesmo pode ser dito sobre as práticas de SEO. A pesquisa é um canal de atribuição que cresce ao longo do tempo à medida que são feitas melhorias no site, algo que os profissionais de marketing experientes estão cientes.

De acordo com Krista Seiden, fundadora e consultora principal da KS Digital, “a pesquisa é um elemento-chave do tráfego do site, como pode ser visto claramente em praticamente qualquer conta do Google Analytics que você possa ver”. Você pode ver isso claramente em praticamente qualquer conta do Google Analytics que você possa ver. “A pesquisa orgânica é um fator crucial para a maioria das empresas e, como resultado, investir no próprio canal é importante por vários motivos, incluindo atribuição de último clique e caminhos multitoque para conversão”,

A otimização do conteúdo do site é mais uma despesa mensurável de SEO que deve ser financiada no início, mas trará dividendos a longo prazo. Permita-me elaborar. A seguir estão os estágios que normalmente ocorrem durante a jornada do comprador, com os quais a maioria dos profissionais de marketing deve estar familiarizada:

  • Consciência
  • Consideração
  • Decisão

Chegou ao nosso conhecimento que os clientes, dependendo de onde estão no processo de suas avaliações, procuram uma variedade de várias formas de conteúdo. O objetivo aqui deve ser combinar a intenção de pesquisa do cliente com o conteúdo que você fornece. Agora, considere o número de diferentes tipos de material que sua empresa possui ou não possui de cada categoria listada nessa lista. Quando foi a vez anterior em que o conteúdo foi atualizado? Que tipo de conteúdo está faltando na sua oferta que você precisaria desenvolver para torná-la mais competitiva?

Vamos imaginar que após realizar uma auditoria de conteúdo em seu site, você descobre que lhe falta algum material que explique como realizar algo. Em teoria, pode custar-lhe entre $ 500 e $ 1.000 para ter um artigo escrito e publicado em seu site com uma contagem de palavras de 1.500. Isso é feito para que, quando as pessoas pesquisarem algo como “como substituir um filtro de água LG”, você tenha um artigo que pode aparecer no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Se for bem feito, o artigo fornece uma cobertura exaustiva do assunto, é pertinente a muitos termos que as pessoas estão pesquisando e mantém sua classificação na primeira página do Google por um período considerável de tempo (meses, se não anos). Como consequência disso, a despesa inicial e única associada à produção do artigo contribui para várias vendas posteriores.

Resumindo, é assim que um investimento em otimização de conteúdo gera valor ano após ano.

SEO é lucrativo: o retorno do investimento (ROI) de SEO

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