É hora de configurar seus relatórios de SEO do Google Analytics 4. Aqui estão alguns relatórios comuns que ajudarão você a começar.

SEO pode aprender muito com os relatórios do Google Analytics

Se você é analista, profissional de marketing ou SEO, provavelmente tem alguns relatórios no Google Analytics que sempre consulta. Você pode tê-los marcados como favoritos ou saber de cor os três ou quatro cliques necessários para obter o relatório certo do Universal Analytics.

Como em breve será a ferramenta de análise padrão do Google, vamos ver como fazer três relatórios de SEO comuns e úteis no Google Analytics 4.

1. Relatório de aquisição de tráfego

Este é rápido e fácil. Você pode obter o Relatório de Aquisição de Tráfego, também chamado de Relatório de Aquisição de Sessão, com apenas um clique na interface do GA4 (há aquisição por usuário e sessão no GA4).

Aqui é onde você pode ver rapidamente as diferentes maneiras pelas quais as pessoas encontram seu site.

Este relatório está em Ciclo de vida > Aquisição > Aquisição de tráfego na interface do usuário de relatórios.

Observe que a configuração padrão para este relatório é usar o agrupamento de canais padrão para a Sessão como a dimensão principal. Ainda assim, você pode alterar isso para mostrar uma maneira diferente de obter tráfego, se desejar.

Por exemplo, você pode escolher Origem/meio da sessão, que era um relatório padrão na navegação do UA.

Você também pode dividir este relatório por outras dimensões, mesmo aquelas que você mesmo cria.

Digamos que em seu blog, você colete dimensões personalizadas, como título do artigo, tag do artigo, data do artigo etc. Isso me permite ver o desempenho de cada artigo em cada canal.

Por fim, você pode usar a caixa de filtro acima da tabela para mostrar apenas a pesquisa orgânica como um canal neste relatório.

Observe que a caixa de filtro atualmente usa as dimensões primária e secundária. Em uma tabela, você não pode (ainda) filtrar em uma única dimensão como pode no UA.

2. Relatórios do Google Search Console

Se você usar a integração do Google Search Console, como deveria, poderá adicionar um novo conjunto de relatórios ao menu de navegação de relatórios.

Depois de configurar isso, você poderá ver dois relatórios:

  • O relatório do Google sobre o tráfego da pesquisa orgânica.
  • O relatório sobre perguntas.

Observe que na captura de tela abaixo, alterei os nomes desses relatórios para “SC: palavras-chave orgânicas” e “SC: página de destino” usando o recurso de personalização.

Esses relatórios mostram principalmente o que você esperaria ver. As métricas específicas de SEO que são mostradas no relatório da página de destino são:

  • Cliques orgânicos de uma pesquisa do Google.
  • Impressões de pesquisa do Google que são naturais.
  • CTR.
  • Lugar Médio.

O relatório de consultas/palavra-chave mostra as mesmas métricas ao lado da consulta de pesquisa real (em oposição à página de destino no relatório anterior).

Mesmo que esses relatórios não substituam seus dados do GSC, eles são uma boa adição ao GA4, especialmente ao analisar dados de pesquisa orgânica com dimensões secundárias de tráfego da web.

3. Relatório da página de destino de SEO

A melhor coisa que fiz foi deixar para o final: criei um relatório de página de destino de SEO personalizado.

Em um artigo anterior, falei sobre como fazer um relatório de landing page no GA4 em 10 etapas fáceis. A dimensão da página de destino está disponível pronta para uso, mas (ainda) não há um relatório específico para a página de destino pronta para uso, então você terá que criar um você mesmo.

Agora, mostrarei como alterar o relatório da sua página de destino para que ele mostre apenas o tráfego de fontes orgânicas.

Sim, você pode simplesmente adicionar o agrupamento de canais padrão ou a origem/mídia ao seu relatório de página de destino atual. Mas levar alguns minutos para personalizar ainda mais economizará esse clique e permitirá que você divida o relatório da página de destino de SEO por uma dimensão adicional na interface do usuário de relatórios.

Etapa 1: Faça um novo relatório detalhado acessando a Biblioteca.

Etapa 2: escolha um modelo para usar como ponto de partida. Você pode escolher um modelo em branco ou um que já esteja preenchido. Todos eles começarão como cópias do relatório básico para o tópico.

Por exemplo, o modelo de aquisição de tráfego será uma cópia do relatório de aquisição de tráfego. Começaremos com o modelo de páginas e telas para este caso.

Etapa 3: clique no bloco Dimensões no canto superior direito do modelo de relatório para adicionar mais dimensões à coluna de dimensão primária.

Etapa 4: torne a dimensão da página de destino a dimensão principal do relatório depois de adicioná-la.

Para fazer isso, clique no menu com os três pontos e escolha “Definir como padrão”. Clique em “Aplicar” para salvar suas alterações.

Passo 5: Agora vem a parte divertida (tudo até este ponto foi apenas um passo a passo de como fazer o relatório da página de destino do zero!).

Usaremos o novo filtro de relatório do GA4 para filtrar este relatório da página de destino para que ele mostre apenas dados do tráfego orgânico.

Etapa 6: ao clicar no botão “Adicionar filtro”, você verá um “criador de condições” para as configurações do filtro. Para este filtro, gostaríamos de:

Escolha Incluir, que é um operador que inclui apenas.

Escolha a dimensão que queremos usar para filtrar. Nesse caso, o agrupamento de canais padrão para a Sessão. Em seguida, escolha quais canais adicionar em uma lista suspensa. Somente a pesquisa orgânica será nossa escolha.

Clique em OK e use.

Isso agora classificará o relatório da página de destino para que apenas o tráfego da pesquisa orgânica seja exibido.

Também gosto de alterar a aparência dos relatórios personalizados, o que é rápido. Prefiro ocultar o gráfico de dispersão e transformar o gráfico de barras em um gráfico de linhas. Você pode fazer isso no editor na guia Gráficos.

Salve o relatório e dê um nome a ele quando terminar. Este será chamado de meu “relatório de páginas de destino de SEO”.

Você também pode dizer que este é um relatório filtrado porque possui um pequeno ícone de filtro no canto superior esquerdo.

Não se esqueça de adicionar este novo relatório a uma de suas coleções de relatórios na Biblioteca para que ele apareça na barra de navegação do lado esquerdo.

Esses exemplos rápidos de relatórios comuns de SEO devem ajudá-lo a aprender mais sobre o Google Analytics 4 e a se sentir mais à vontade com ele.

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