A documentação que o Google fornece sobre snippets de pesquisa foi atualizada para incluir exemplo de meta descrição eficaz e ineficaz.

Documentação de uso de meta descrição foi atualizada por Google

O Google atualizou suas diretrizes sobre como escrever meta descrições de alta qualidade que serão exibidas nos resultados da pesquisa, adicionando exemplos de boas e más práticas que devem ser evitadas.

A documentação que controla o snippet que aparece nos resultados da pesquisa foi atualizada para refletir a alteração.

Incluído nos snippets de pesquisa está a meta descrição

Os resumos e descrições que são exibidos nos resultados da pesquisa para sites bem classificados são conhecidos como snippets de pesquisa.

O material fornecido pelo Google explica como exercer controle sobre os snippets de pesquisa que aparecem nos resultados da pesquisa.

Tradicionalmente, os dados usados ​​para construir o snippet de pesquisa são retirados da meta descrição e, em alguns casos, são retirados diretamente do próprio conteúdo.

As meta descrições criadas a partir do texto de um site eram anteriormente conhecidas como notas de resgate. Isso se deve ao fato de que muitas vezes parecem ser snippets aleatórios que contêm palavras-chave.

Como parte da atualização que o Google fez na orientação do snippet de pesquisa, foram adicionados mais exemplos de maneiras apropriadas e inadequadas de escrever meta descrições.

Ilustrações de algumas meta descrições úteis

O Google forneceu exemplos de meta descrições boas e ruins organizadas em quatro categorias.

A seguir, um resumo das quatro abordagens problemáticas para escrever meta descrições:

Exemplos de categorias inválidas

Uma lista de termos relevantes

O Google chama as meta descrições que são simplesmente uma lista de palavras-chave, discute as meta descrições que contêm palavras-chave, mas não fazem nenhum esforço para explicar nada. O Google chama as meta descrições que são simplesmente uma lista de palavras-chave.

Cada item de notícias utiliza exatamente a mesma descrição.

Este é o processo pelo qual as meta descrições são modeladas para que sejam consistentes em uma variedade de documentos da web.

Não fornece um resumo da página.

Ao escrever meta descrições, as pessoas frequentemente cometem esse erro. É fácil adquirir o hábito de produzir meta descrições centradas na frase-chave ou no tópico e, ao fazer isso, você pode deixar de explicar o conteúdo da página.

Curto demais

Este é muito auto-explicativo, e também é como o anterior. A página não é considerada otimizada se sua meta descrição for tão breve que não resuma adequadamente o conteúdo da página.

Ilustrações de algumas das meta descrições mais refinadas

Depois disso, o Google fornece exemplos de meta descrições que atendem aos seus padrões.

Em vez de descrever o site, descreva a empresa.

O primeiro exemplo de uma meta descrição é para uma empresa tradicional de vitrine que faz uso de uma meta descrição para descrever os produtos ou serviços oferecidos, a localização da organização e o horário em que ela está aberta. Isso é realmente fascinante de notar, pois não é uma descrição do conteúdo que pode ser encontrado no site; em vez disso, é uma descrição da natureza da empresa. Em essência, esse é o tipo de informação que os usuários do mundo corporativo gostariam de ter.

Usar o conteúdo da página da web

A segunda ilustração de uma meta descrição eficaz é aquela que é tirada de uma notícia e incorpora uma passagem da peça real. Isso é interessante por si só. Se o CMS tem uma função que recupera as primeiras 70 palavras de cada peça, então é importante resumir o assunto do artigo na primeira frase, o que é uma boa prática para começar. Se o CMS tem uma função que recupera as primeiras 70 palavras de cada peça, então ele tem uma função que recupera as primeiras 70 palavras de cada peça. É encorajador notar que a solução de usar a primeira frase do conteúdo de uma página foi validada porque esta é uma solução que é usada em alguns softwares de fórum.

De acordo com o terceiro conjunto de recomendações de práticas recomendadas do Google, a estratégia mais eficaz para escrever meta descrições é fornecer uma sinopse de toda a página. Esta é basicamente a essência do que o Google quer de uma meta descrição, então tenha isso em mente.

Seja o mais completo e específico possível.

Uma ilustração final ilustra uma meta descrição para uma página de produto. A melhor ação a ser tomada nesse cenário é se concentrar nas particularidades do produto que está à venda em um site dedicado a produtos.

Métodos recomendados para a meta descrição

A incorporação de alguns exemplos de meta descrições de alta qualidade no manual sobre como controlar o snippet de pesquisa é uma adição útil.

A maior parte do texto na nova seção sobre meta descrições é surpreendentemente semelhante ao encontrado em publicações anteriores que o Google produziu sobre o mesmo assunto.

Por exemplo, o Google anunciou em 2007 que não havia problema em criar meta descrições programaticamente redirecionando o material que já estava na página:

“As descrições manuscritas são mais difíceis de implementar em sites maiores que são alimentados por bancos de dados, como agregadores de produtos.

No segundo cenário, no entanto, a produção das descrições usando meios programados pode ser adequada e é ativamente incentivada; você deve simplesmente certificar-se de que suas descrições não são “spam”.

Como foi mencionado no primeiro ponto, boas descrições são facilmente legíveis por humanos e contêm uma variedade de detalhes. Os dados específicos de cada página, como discutimos no segundo parágrafo, são um excelente candidato para geração via programação.

O Google aprimorou o material sobre meta descrições, o que significa que atualizou a documentação sobre como modificar o snippet de site exibido nos resultados de pesquisa.

O aprimoramento consiste em fornecer exemplos ilustrativos do que significa ter uma meta descrição de alta qualidade para vários tipos de sites.

Pode-se dizer que a conclusão geral é precisa e descritiva em relação ao assunto da página da web. Se for sobre um produto, a meta descrição deve fornecer informações sobre o produto. Se a página for informativa, você deve fornecer um resumo de toda a página; mas, em certas circunstâncias, não há problema em usar texto retirado diretamente da própria página da web.

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