As técnicas tradicionais de SEO funcionam para pesquisas que não incluem um nome de marca, mas não funcionam para pesquisas que incluem um nome de marca. Aprenda como aumentar as pesquisas de marca, tornando o reconhecimento da marca o quinto pilar do SEO.

Por que a reconhecimento da marca é o quinto pilar do SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, é uma técnica de marketing usada para levar mais pessoas a visitar um site por meio de mecanismos de pesquisa.

Inclui técnicas em quatro áreas principais: palavras-chave e conteúdo, SEO técnico, SEO on-site e SEO off-site.

A maioria das pessoas pensa nessas quatro áreas como os quatro pilares do SEO. Juntos, eles ajudam um site a obter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Embora esses quatro pilares sejam muito importantes, uma estratégia de SEO não está completa se não levar em consideração o reconhecimento da marca.

Neste artigo, você aprenderá por que o reconhecimento da marca é o quinto pilar do SEO e por que os profissionais de marketing de SEO devem se preocupar com isso.

Os quatro primeiros fundamentos de SEO

Antes de chegarmos ao quinto pilar, vamos olhar para os quatro primeiros:

  • Palavra-chave e conteúdo

Regras de conteúdo – e palavras-chave são a base da pesquisa.

Um bom conteúdo otimizado para palavras-chave é a base de uma estratégia de SEO.

  • Técnicas de SEO

Mesmo que um site tenha um ótimo conteúdo, não será suficiente se não tiver uma base técnica sólida.

O SEO técnico inclui coisas como a facilidade de encontrar um site e o quão bem ele funciona.

Ele garante que as páginas de um site sejam carregadas rapidamente e facilita a leitura do conteúdo pelos mecanismos de pesquisa.

O Google criou um conjunto de métricas chamado Core Web Vitals para medir quão bem um site funciona tecnicamente e quão fácil é usar.

  • SEO dentro do site

Esse pilar ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de uma página, melhorando a estrutura e as páginas do site.

Hierarquia de navegação do site, marcação de esquema, títulos de página, meta descrições, tags de cabeçalho e texto alternativo de imagem são formas de tornar mais fácil para os rastreadores e visitantes do mecanismo de pesquisa entender como seu site e suas páginas estão configurados.

  • SEO fora do site

Apenas ter um bom conteúdo e um bom site não é suficiente.

Se um site não tiver autoridade e confiança em seu domínio de assunto, ele não terá uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

O Google sempre usou o número e a qualidade dos backlinks para descobrir a autoridade de um site.

Embora essas quatro áreas pareçam cobrir muito terreno quando se trata de criar um site otimizado para pesquisa, elas só podem ajudar a direcionar o tráfego de pesquisa sem marca para seu site.

Pesquisas de marca x Pesquisas sem marca

O que são pesquisas sem marca? Como eles são diferentes das pesquisas de marca?

  • Consultas conhecidas

Nos termos de pesquisa, há nomes de marcas.

O termo de pesquisa “maçã” é um termo de marca da Apple Inc.

Sim, o Google sabe que você não está procurando a fruta, mas a empresa iniciada por Steve Jobs e Steve Wozniak. Além disso, os nomes “iPhone”, “iPad” e “MacBook” são marcas comerciais.

As pessoas que desejam encontrar informações, especialmente sobre sua marca ou produtos, fazem pesquisas de marca.

  • Consultas que não são sobre uma marca

Por outro lado, as consultas sem marca não usam nomes de marca nos termos de pesquisa. Novamente, “laptop”, “smartphone” e “tablet” não são nomes de marcas para produtos fabricados pela Apple Inc.

As pessoas que não conhecem sua marca ou seus produtos, mas desejam saber mais sobre o tipo de produtos ou serviços que você oferece, usam pesquisas sem marca.

Com isso em mente, você pode pensar que uma marca forte como a Apple obtém a maior parte de seu tráfego de pesquisa de pesquisas de marca. Na maioria das vezes, você estaria certo.

Semrush diz que mais da metade do tráfego de busca no site da Apple vem de buscas pela própria empresa.

Por que é importante usar a pesquisa de marca?

O tráfego de pesquisa de marca não apenas mostra como as pessoas estão interessadas em uma determinada marca, mas também tem uma taxa de conversão mais alta e mais intenção comercial.

Em geral, o tráfego de pesquisa sem marca vai para o topo do funil de marketing, enquanto o tráfego de pesquisa com marca vai para o fundo.

Para que uma empresa se mantenha saudável e cresça, ela precisa obter mais dos dois tipos de tráfego.

Ainda assim, a maioria das empresas não tem tanto reconhecimento de marca quanto a Apple.

O que os profissionais de marketing podem fazer para que as pessoas que estão procurando uma marca visitem um site?

As pesquisas com e sem marca têm diferentes origens de tráfego.

Como mostra a fórmula abaixo, o tráfego de pesquisa é impulsionado por duas coisas: o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada e o número de vezes que ela é clicada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Um site terá muito tráfego de pesquisa se muitas pessoas pesquisarem suas palavras-chave e muitas pessoas clicarem nelas.

Tráfego de pesquisa = número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada * número de vezes que ela é clicada

Espere um minuto! O que a classificação de palavras-chave tem a ver com isso?

A classificação de palavras-chave é, de fato, um fator crítico para determinar a taxa de cliques.

Quanto mais suas palavras-chave classificarem, mais as pessoas clicarão nelas.

O Advanced Web Ranking diz que o CTR para o primeiro lugar no Google pode chegar a 38%. A CTR cai para cerca de 5% na posição #5 e fica em torno de 1% ou menos após a posição #10.

Com isso em mente, como os quatro pilares do SEO afetam o tráfego de busca para um site?

De duas maneiras, eles ajudam um site a obter mais tráfego de pesquisa:

-Por meio da pesquisa e segmentação de palavras-chave, você pode aumentar o número de pesquisas para todas as suas palavras-chave.

-Usando conteúdo valioso e otimizado por palavras-chave, SEO técnico e otimização no site e fora do site para melhorar a classificação de palavras-chave e obter uma taxa de cliques mais alta das SERPs.

Mas o problema é que essas técnicas de SEO funcionam principalmente apenas para pesquisas que não incluem um nome de marca.

Eles não têm muito efeito na pesquisa de marca porque as coisas que direcionam o tráfego para a pesquisa com marca e a pesquisa sem marca são diferentes.

Para pesquisas sem marca, um site pode reunir um número quase ilimitado de palavras-chave e o número total de pesquisas.

Melhorar a classificação de suas palavras-chave de destino é a principal maneira de obter mais tráfego de pesquisa sem marca. Isso lhe dará uma taxa de cliques mais alta e uma parcela maior dos cliques de pesquisa.

Se o seu site já é o número 1 para o nome da sua marca, a classificação geralmente não é um problema para pesquisas de marca. Se não for, você precisa corrigir esse problema primeiro.

Como proprietário de uma marca, você sempre tem uma vantagem no Google para palavras-chave relacionadas à sua marca.

A principal maneira de obter mais tráfego da pesquisa de marca é fazer com que mais pessoas pesquisem suas palavras-chave de marca.

Mas os quatro primeiros pilares de SEO não fazem muito para que mais pessoas procurem sua marca ou produtos.

Por causa disso, eles não funcionam bem para pesquisa de marca.

Como aumentar o reconhecimento da marca e a pesquisa de marca com SEO

Em suma, o tráfego de pesquisa de marca vem de pessoas que conhecem e se interessam por uma marca.

As pessoas não vão procurar sua marca se não souberem ou não estiverem interessadas no que ela tem a oferecer.

Para que mais pessoas se interessem e conheçam uma marca, você precisa torná-la mais visível para clientes em potencial, dar-lhe mais autoridade e construir confiança nela.

O reconhecimento da marca pode ser aumentado com a ajuda do marketing de conteúdo e o aumento do tráfego de pesquisa sem marca.

Mas você não irá muito longe se contar apenas com as pessoas acessando seu site para conhecer sua marca e o que você tem a oferecer.

Os profissionais de marketing precisam levar sua marca para seus clientes em potencial se quiserem que sua marca seja conhecida por um grande número de pessoas. Você não pode simplesmente sentar lá e esperar que eles venham.

A quinta parte do SEO é construir o reconhecimento da marca.

Um dos objetivos de um plano de marketing completo deve ser aumentar o número de pessoas que conhecem uma marca. Um plano de SEO completo também deve ter como objetivo aumentar as pesquisas sem marca e com marca.

O tráfego de pesquisa de marca é principalmente impulsionado pela frequência com que as palavras-chave de marca são pesquisadas. O tráfego de pesquisa sem marca é principalmente impulsionado pela classificação das palavras-chave.

Quanto maior o tráfego de pesquisa de marca que uma marca obtém, mais as pessoas a conhecem e se importam com ela.

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