Entre 2021 e 2025, espera-se que o comércio eletrônico cresça quase US$ 11 trilhões, ocupando ainda mais o mercado de varejo. Cada vez mais sites de comércio eletrônico querem conquistar um pedaço desse mercado, por isso é importante que sua estratégia de busca funcione.

SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico

Acrescente a isso o fato de que os custos de publicidade estão ficando tão altos que muitas vezes não são mais acessíveis, e fica claro que as práticas inteligentes de SEO são mais importantes do que nunca.

O que fazer para SEO em uma página de produto de comércio eletrônico

  1. Acerte na estratégia de palavras-chave

A otimização de uma página de produto começa com a pesquisa de palavras-chave.

Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, você deve sempre usar tópicos sobre o produto que as pessoas estão procurando. Não fique preso no volume. Em vez disso, pense no que é importante e no que funcionará.

Se você tiver dados de outros canais, como pesquisa paga, use-os em sua pesquisa de palavras-chave e tópicos e use cópia do anúncio com altas taxas de cliques (CTR) em suas meta descrições.

O objetivo das páginas de produtos é fazer uma venda, portanto, certifique-se de que suas páginas de destino estejam configuradas para pessoas que estão prontas para comprar.

Quando alguém procura algo específico como “pincel Série S60l e Expression E52”, é provável que esteja pronto para comprá-lo porque sua pesquisa é muito detalhada.

Ajude-os a dar o próximo passo importante com a maior facilidade possível.

  1. Melhore os títulos e as meta descrições

Ao otimizar uma página de produto, as tags de título e as meta descrições são muito importantes.

Certifique-se de incluir detalhes como:

A marca do produto, que pode incluir sua própria marca.

Como o item é chamado.

O nome do modelo.

Alguns outros fatos importantes (por exemplo, dimensões).

  1. Adicione dados estruturados às páginas de seus produtos

Se você tiver o tipo de dados estruturado certo, sua marca poderá aparecer em rich snippets.

O esquema do produto e o esquema de revisão devem estar em todas as páginas do produto, que podem:

Faça com que mais pessoas vejam e cliquem em seus anúncios.

Melhore sua CTR e gere mais vendas.

  1. Adicione perguntas frequentes que sejam claras e úteis.

Para ter uma classificação alta em SERPs, você precisa ter um bom conteúdo que atenda às necessidades dos usuários.

Se os usuários não acharem seu conteúdo útil, suas taxas de rejeição serão altas e os clientes podem decidir não comprar de você.

A maioria das páginas de categorias e produtos não tem muito conteúdo otimizado e não tem uma seção com dados estruturados de perguntas frequentes.

Em vez disso, eles geralmente confiam no conteúdo gerado pelo usuário (UGC), o que é um erro.

E se eu tiver uma pergunta sobre um produto, mas não quiser falar com um chatbot ou ligar para o atendimento ao cliente?

Se a marca em questão tiver uma seção de perguntas frequentes (FAQ) com respostas para perguntas que os usuários costumam fazer, será fácil para mim e outros clientes encontrar as informações de que precisamos.

Por sua vez, isso torna mais fácil para a marca vender mais produtos.

  1. Escreva sempre o produto original e as meta descrições.

Não sei dizer quantas vezes vi um site de comércio eletrônico descrever todos os seus produtos da mesma maneira. Esta é uma grande chance perdida.

Para tirar o máximo proveito do SEO, cada item deve ter sua própria descrição, pois pode ser classificado para palavras-chave de marca e sem marca.

Forneça aos consumidores informações úteis e relevantes para que eles cliquem em sua listagem, o que trará mais pessoas ao seu site e aumentará suas vendas.

  1. Compartilhe avaliações e depoimentos reais de clientes

Páginas de produtos com avaliações de clientes obtêm 52,2% mais conversões do que páginas sem avaliações, então isso deve ser óbvio.

Os clientes que estão tentando decidir se compram ou não de você podem aprender muito com avaliações reais de pessoas que já usaram seu produto.

É por isso que é tão importante deixar os clientes falarem sobre como seus produtos os ajudaram a resolver problemas.

Mas também há outras coisas boas sobre isso.

As avaliações ajudam a criar confiança, especialmente quando vêm de uma celebridade conhecida ou pessoa influente.

Eles também dão ao Google o conteúdo novo e exclusivo que ele tanto deseja. Apenas certifique-se de colocar o esquema de revisão neles.

  1. Teste as páginas de destino para ver quais funcionam melhor.

Você definitivamente deve usar ferramentas como Optimizely e Google Optimize para encontrar a melhor maneira de configurar suas páginas de produtos. Essas ferramentas facilitam o teste até mesmo das menores alterações.

Por exemplo, colocar sua frase de chamariz em um lugar diferente pode gerar mais conversões.

Experimente diferentes layouts de página para ver como eles podem ajudar mais suas vendas.

  1. Use vídeos e fotos com boa qualidade

Uma coisa ruim sobre fazer compras online é que você não pode tocar ou experimentar o item que está pensando em comprar.

Imagens e vídeos de alta qualidade podem preencher essa lacuna fornecendo aos usuários finais as informações de que precisam para se sentirem confiantes em suas compras.

Fui ao site da Home Depot porque estava procurando uma furadeira sem fio. O site da empresa tem uma classificação muito alta para este termo, e sua página de destino está repleta de conteúdo poderoso, como:

Vídeos que respondem a perguntas comuns.

Perguntas e respostas com outros clientes.

Como é um kit e o que ele contém.

Eu queria saber quantas baterias vinham com a furadeira e se ela vinha com uma bolsa, então essa foi uma ótima experiência para o usuário.

  1. Reduza o tempo de carregamento da página ao mínimo

Suas páginas de produtos precisam funcionar bem em telefones. Mais e mais pessoas estão pesquisando coisas online dessa maneira.

Sites que carregam rapidamente levarão seu conteúdo ao seu público-alvo mais rapidamente e proporcionarão aos usuários uma experiência melhor.

Por sua vez, isso ajuda a aumentar as vendas, a receita e as páginas por sessão. Além disso, dá-lhe uma vantagem sobre outras pessoas.

Também diminui a frequência com que as pessoas saem do seu site.

Mire por menos de três segundos.

  1. Procure problemas técnicos em suas páginas de produtos.

Por causa dos URLs facetados, as páginas de produtos podem ser duplicadas, o que pode causar muitos problemas para SEO, como:

Conteúdo duplicado.

Gastar dinheiro no rastreamento.

Vincular equidade em dois.

Para evitar esses problemas, verifique suas páginas para ver se há alguma parte técnica ou de conteúdo que precise ser aprimorada.

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