Deseja adicionar um cliente internacional ao seu negócio de SEO? Então você deve pensar no gerenciamento de campanhas em larga escala desde o início.

SEO global: gerenciamento de campanhas em larga escala

Trabalhamos com Raluca Tudose, que é Head of Performance Experience na Performics, para descobrir o que é necessário para executar uma estratégia de SEO para um grande cliente com muitas marcas e mercados. Com mais de 12 anos de experiência em SEO e marketing digital em uma ampla gama de verticais, ela sabe muito sobre como executar projetos complexos de SEO para clientes nos EUA e em todo o mundo.

Ela ressalta que estamos olhando para uma estratégia, governança e entrega diferentes para um cliente global do que faríamos para um cliente doméstico.

Entenda o que torna os clientes globais de SEO diferentes


Quando se trata de operações em escala, um cliente de SEO global é diferente de um cliente de SEO doméstico ou local.

A chave para o sucesso é garantir que a equipe se concentre nas maiores oportunidades e faça o melhor uso de seus recursos, além de construir uma estrutura que mantenha as coisas iguais em todos os lugares.

“Os KPIs de SEO que você normalmente busca ao trabalhar em programas de SEO para clientes globais não são apenas para tornar o site mais visível para aumentar o tráfego de pesquisa, o que é um fato. Eles também são para fazer melhorias operacionais. Por exemplo, garantir que que o SEO faz parte dos lançamentos de sites e campanhas upstream ou é responsável pela porcentagem de tickets técnicos fechados em todos os sites”, diz Tudose.

Vamos descobrir o que ela considera importante ao configurar o SEO para um grande cliente.

  • Estrutura 1: Assuma o controle garantindo que cada mix de marca/mercado seja centralizado e consistente.
    Você tem que estar no comando de todos os níveis:

No nível da marca, você deve fazer um plano para destacar todas as oportunidades comuns nos mercados. Isso o ajudará a decidir quais devem ser suas estratégias e prioridades centrais de marca.
No nível do mercado, você deve tentar mostrar o desempenho de cada categoria e descobrir onde pode ganhar mais dinheiro, evitando que diferentes públicos se afastem.
Visão central completa de todas as combinações de marca e mercado: coordene para mostrar insights gerais que ajudarão a direcionar a direção geral do cliente e a tomar decisões sobre orçamento e priorização.
Esses níveis precisam ser refletidos nos relatórios, pois são essenciais para criar uma estrutura operacional global de SEO.

  • Estrutura 2: Mantenha sua campanha de SEO flexível para que você possa se adaptar às diferenças de como as pessoas agem nos mercados locais.

É verdade que uma abordagem padrão de SEO torna mais fácil lidar com problemas comuns e aproveitar as oportunidades comuns, ao mesmo tempo em que dimensiona a maior parte do seu trabalho técnico de SEO.

Mas não há dúvida de que a visibilidade atual, o conteúdo do site e o conhecimento da marca de alguns mercados serão muito diferentes dos de outros.

Você precisa usar essas diferenças a seu favor, colocando dados de pesquisa local e sinais de intenção em seu fluxo de trabalho de conteúdo e estratégia de SEO como um todo.

Raluca diz: “Isso nos permite centralizar as ações de SEO para um gerenciamento de campanhas em larga escala, adaptando os resultados às diferenças locais, condições de mercado e oportunidades”.

Com este método, você pode aprender mais sobre as oportunidades em todos os mercados e como elas se relacionam com a demanda e a concorrência. Assim, você poderá priorizar os mercados e concentrar o trabalho em nível regional para garantir que esses mercados recebam a quantidade certa de ajuda ao projetar a estratégia geral de crescimento.

“Entregar um programa de SEO para um cliente com tantas marcas e mercados significa trabalhar com muitos dados de pesquisa que precisam ser gerenciados da melhor maneira. Isso significa economizar tempo e garantir que todos façamos nosso trabalho da mesma maneira.

  • Estrutura 3: Combine melhor os esforços de mídia para adotar uma estratégia de pesquisa global unificada

“No ambiente atual, onde os consumidores não veem diferença entre pesquisa paga e orgânica, queremos melhorar o SEO e o PPC em todos os canais de mídia, estendendo a experiência para apoiar atividades e campanhas em andamento e gerar mais leads e vendas”, Raluca diz.

Com uma estrutura unificada para One Search, você pode:

Em quais termos de pesquisa você não precisa fazer um lance porque você já está bem classificado para eles.
O dinheiro economizado e a chance de alcançar mais pessoas por meio da pesquisa paga.
O Search Ads 360 possibilita colocar o dinheiro que antes era “desperdiçado” em anúncios PPC em palavras-chave de cauda mais longa que geram mais tráfego.
Como você pode melhorar a jornada do usuário para que o tráfego flua melhor.
Raluca e sua equipe fizeram o seguinte para aproveitar ao máximo a estrutura de uma pesquisa:

“Em nossos primeiros testes One Search, paramos de gastar em PPC para palavras-chave que estavam sempre na posição 1 e tinham pouca ou nenhuma concorrência de PPC.

Os resultados foram surpreendentes: conseguimos dobrar a taxa de cliques (CTR) com apenas um pequeno aumento no CPC. Com esse método de pesquisa unificado, podemos melhorar ainda mais os resultados e usar os recursos com mais eficiência. Além disso, podemos ser mais competitivos em SEO e pesquisa paga, o que levará a mais visitas e vendas em todos os sites e mostrará o valor de uma estratégia de pesquisa integrada quando os dois canais são gerenciados pela mesma agência.

Você viu várias estruturas essenciais para um gerenciamento de campanhas em larga escala de sucesso! Entre em contato conosco caso queira saber mais.

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