Todo mundo sonha, pelo menos uma vez na vida, em ser campeão. Agora, imagine unir esse desejo à experiência de caminhar pela Avenida Paulista, sentindo o agito da cidade, esbarrando em pessoas de estilos completamente diferentes e, de repente, dar de cara com um orelhão transformado em ponto de quiz sobre a Champions League. Pois foi isso mesmo que a Sportingbet preparou para quem passar pela Paulista entre os dias 29 e 31 de maio, bem em frente ao Shopping Top Center.

Pergunte. Arrisque. Ganhe brindes!

Transformar o cotidiano em diversão é uma arte. E quando essa diversão envolve futebol, prêmios e um toque de criatividade publicitária, a cidade vibra. Nesta nova ação, a Sportingbet leva a paixão pelo futebol europeu diretamente para o coração do Brasil, onde a multidão se encontra, respira o ar apressado de São Paulo e, ao mesmo tempo, quer celebrar com o time favorito.

Como funciona o quiz nos orelhões da paulista

Pode soar inusitado, mas é exatamente a autenticidade desse projeto que chama atenção: orelhões antigos, símbolos urbanos que muitos pensavam estar esquecidos, agora ganham vida (e voz) ao se tornarem pontos de quiz.

Durante os três dias de ação, os orelhões estarão totalmente repaginados e prontos para receber qualquer pessoa disposta a testar seu conhecimento sobre a Champions League, competição que mexe com os corações brasileiros há décadas.

• Você para diante do orelhão.
• Recebe perguntas sobre a Champions League.
• Responde ali mesmo, no local.
• Acertando, ganha brindes exclusivos da Sportingbet.

Simples, rápido e no clima de disputa — quase como um pênalti no último minuto.

E foi tudo cuidadosamente planejado. A DPZ lançou a ideia, a Altermark garantiu que tudo estivesse impecável na execução, enquanto a Hochmuller Comunicação ficou responsável por toda a comunicação com a imprensa, e a VOA traçou as estratégias digitais que fazem essa ação ganhar visibilidade online e offline.

A paixão brasileira pela champions league

O brasileiro é, sem dúvida, um apaixonado por futebol. Quando se trata da Champions League, essa paixão ganha ainda mais força. Não é difícil encontrar bares lotados em dias de jogos, grupos discutindo as zebras das oitavas de final, e aquela busca incessante por transmissões ao vivo para não perder nenhum lance.

E esse engajamento não vem do nada. A competição faz parte do calendário esportivo de forma especial, com jogos transmitidos tanto na TV aberta, pelo SBT, quanto no streaming e na TV paga, pela TNT Sports.

Neste ano, a grande final será entre Paris Saint-Germain e Inter de Milão – dois times com elencos de estrelas, rivalidades, e uma legião de torcedores espalhados pelo mundo (incluindo uma parcela bem animada aqui no Brasil, claro!).

O evento na avenida paulista: o que esperar

É bem fácil se perder no mar de gente da Paulista. Ainda assim, durante os dias 29, 30 e 31 de maio, quem passar em frente ao Shopping Top Center não terá como deixar de notar a movimentação inusitada dos orelhões decorados. Ali, a Sportingbet criou um espaço interativo onde a principal regra é se divertir — e, ok, mostrar aquele conhecimento futebolístico.

• Brindes exclusivos Sportingbet, pensados para quem curte futebol e coleciona lembranças.
• Perguntas que vão de curiosidades históricas aos fatos mais recentes da Champions League.
• Desafio para amigos, colegas de trabalho ou até desconhecidos — afinal, quiz é competição!
• Momentos de descontração e redes de fotos garantidas para quem quiser mostrar a participação nas redes sociais.

É interativo, gera conversa, conecta pessoas com o mesmo interesse e torna o espaço público um palco para novas experiências. Esse tipo de iniciativa, inclusive, inspira quem trabalha com atendimento ao cliente a pensar formas novas de engajamento, como mostramos neste artigo sobre personalizar o atendimento com inteligência artificial no Instagram.

Quem está por trás dessa ideia

Muitas vezes, quando esbarramos em algo criativo, bate aquela curiosidade: quem inventou isso? Pois bem, por trás dessa reinvenção dos orelhões estão algumas das mentes mais inquietas do marketing nacional.

• DPZ: Quem pensou o conceito e criou toda a ideia do quiz nos orelhões.
• Altermark: Cuidou da execução, deixando cada detalhe perfeito para o público.
• Hochmuller Comunicação: Responsável por garantir a notícia nos jornais, portais e nos papos da imprensa.
• VOA: Preparou a estratégia digital, para garantir que todo mundo no on e no off fique sabendo da novidade.

Esse modelo colaborativo reforça a força das ideias bem conectadas. Dá vontade de ver esse tipo de criatividade acontecendo em mais campanhas, como debatemos aqui em ações de marketing criativas para 2025.

A sportingbet como patrocinadora da champions no sbt

Quem é fã de apostas esportivas já deve ter notado: a Sportingbet não apenas patrocina as transmissões da Champions League no SBT, como apoia eventos que aproximam esse universo do público brasileiro. É mais do que publicidade. É experiência, engajamento direto.

Nessa final que se aproxima, além da Sportingbet, outros patrocinadores marcam presença nas transmissões, como Betnacional, Heineken e O Boticário. Cada um traz seu toque e tenta conquistar o público do jeito que pode.

Vale dizer: a Sportingbet se destaca por investir em propostas originais, enquanto outras marcas muitas vezes se limitam à publicidade tradicional. A diferença é clara — é mais fácil se lembrar de um desafio divertido na Avenida Paulista do que de um comercial comum de TV, não é?

Os fãs que acompanham a Champions League já criaram uma cultura própria. Tem a galera que reúne a turma para assistir, faz bolão, pede delivery só naquele horário do jogo… E todo esse clima contagia até quem não é torcedor fanático. Sentir-se parte disso é algo que todo mundo procura.

Ativação do sbt e novas formas de conexão

O SBT não ficou para trás. A emissora investe em iniciativas de ativação para aquecer a relação com quem já acompanha a Champions por ali. São campanhas que vão além da transmissão do jogo. Lives, conteúdos exclusivos, pequenos desafios em redes sociais — cada detalhe pensando em manter a chama acesa até o apito final.

Além da exibição na TV aberta, há conteúdos especiais sobre desempenho dos times, análise dos favoritos, bastidores, vídeos de bastidores e até premiações-relâmpago para os torcedores mais engajados.

Desse modo, o público se sente visto e, principalmente, convidado a participar. Um modelo que inspira o mercado de atendimento: criar iniciativas para aproximar o cliente, transformando audiência em comunidade. Para entender mais sobre como gerar mais vendas dessa forma, recomendo este artigo sobre vendas automáticas com inteligência artificial.

O debate sobre publicidade em apostas esportivas

Mas nem tudo são flores quando o assunto é apostas. Recentemente, o Senado vetou a veiculação de publicidade de apostas voltada para influenciadores, artistas e campanhas que prometam sucesso financeiro fácil. Ou seja, nada de usar celebridades para dizer que basta apostar e a vida muda de uma hora para outra.

Essa medida visa proteger o público das falsas promessas (especialmente os mais jovens), coibindo um tipo de anúncio que vinha crescendo bastante. Não mexe, no entanto, com ações que reforçam conhecimento, disputa saudável ou entretenimento — como o quiz nos orelhões.

E, convenhamos, esse caminho parece muito mais legítimo. Apostar pode ter seu lado de emoção, mas é fundamental trazer informação e experiências reais, sem aquele discurso de dinheiro fácil. Seeyu AI, por exemplo, entende a importância de construir relações honestas no contato com o cliente, como destacamos em como a inteligência artificial melhora o atendimento ao cliente.

Promessa vazia não convence mais ninguém.

Lugar de soluções inovadoras é ao lado do consumidor, não acima dele.

O impacto das ativações para marcas e consumidores

O que esperar de uma campanha assim? Os resultados desse tipo de ativação são sentidos no boca a boca — no grupo do WhatsApp, na conversa informal, na lembrança do brinde conquistado. Marcas que apostam no relacionamento direto conseguem construir uma imagem mais próxima do público, diferente das experiências frias e distantes oferecidas por alguns concorrentes.

Seeyu AI aposta em quebrar barreiras e construir experiências relevantes, seja no atendimento via redes sociais, recomendações personalizadas ou ações de marketing. E nesse ponto, o quiz da Sportingbet acerta ao transformar o público em protagonista, mostrando que marcas também sabem ouvir — prática que gera destaque mesmo em mercados de alta concorrência, como o de apostas e esportes.

Quiz, futebol, cidade: como tudo isso se mistura

Às vezes, o melhor do futebol não acontece dentro do estádio. Está em momentos simples: uma pergunta, uma resposta, um sorriso ao ganhar um brinde, o compartilhamento de uma conquista simples no feed de notícias. Ao ocupar as ruas do centro de São Paulo, a Sportingbet une esporte, cidadania e entretenimento.

Curioso como ações assim fazem com que o espaço público pareça mais leve, mais humano. A cidade vira palco de encontros nem sempre planejados, de disputas sem grito, só com o saber. É nisso que está a verdadeira força do futebol: unir, brincar e celebrar.

O papel da tecnologia e a personalização do futuro

Vale refletir — e rapidinho — como a tecnologia torna tudo ainda mais interessante. Não se trata apenas de olhar para o celular durante o quiz ou correr para buscar informações na web. É sobre criar novas formas de engajamento e interação. E aí a Seeyu AI se encaixa perfeitamente: automatizando interações, identificando sentimentos, gerando ofertas que realmente têm a ver com o interesse do público e puxando a conversa, como mostramos em nossas soluções inovadoras utlizadas pelo varejo.

Já imaginou, por exemplo, um atendimento rápido e quase humano, que entende o que o cliente quer mesmo antes que ele finalize a frase? É esse o futuro, como tratamos em detalhes quando apresentamos nossa proposta para vendas automáticas baseadas no desejo real do consumidor.

A interação personalizada não é só tendência, é necessidade.

A integração entre mundos online e offline é real. Marcas que entendem isso se destacam — tanto no quiz da Paulista quanto no atendimento digital das principais empresas de varejo.

Finalizando: participe, conecte-se, faça parte

Para quem ainda se pega pensando se vale a pena participar, vale sim. O quiz na Avenida Paulista não é apenas uma ação de marketing; é uma oportunidade de viver uma experiência que mistura esporte, cultura urbana, criatividade e contato real. Ali você se desafia, aprende, torce, ganha prêmios e, claro, compartilha tudo com quem quiser.

E se você, como nós da Seeyu AI, acredita que conexão genuína é o verdadeiro prêmio, aproveite para conhecer mais sobre nossos serviços. Nosso propósito é tornar o contato entre pessoas e marcas mais fluido, humano e personalizado, seja em uma rua movimentada ou numa interação online.

Quer transformar o seu atendimento, surpreender clientes e viver experiências diferentes? O primeiro passo é querer fazer diferente.

A próxima pergunta pode mudar a forma como você vê o relacionamento com o seu cliente — e nós estamos prontos para ajudar nessa resposta. Conheça a Seeyu AI e experimente o futuro do atendimento!